當(dāng)胡戈把“饅頭血案”炒得滿天飛時，沒有人想到其中蘊(yùn)含的巨大價值；當(dāng)UGC發(fā)展得如火如荼的時候，鮮有人找到UGC持續(xù)火下去的有效路徑……微電影的出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站們?nèi)绔@至寶，一窩蜂地去拍自制劇、微電影。其中也出現(xiàn)一些如：《大學(xué)生同居的那些事》一類的微視頻，在網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)一路走紅。但是，卻沒有人想到把它們作為一個行業(yè)來做，幫助它確定一個標(biāo)準(zhǔn)。然而近些年，很多導(dǎo)演由于長視頻投入的資金越來越多，版權(quán)費用越炒越高，紛紛把眼光轉(zhuǎn)向了微電影，下面文軍信息跟大家一起探討下微電影社會營銷。

微電影的簡介：

微電影，這個說新不新、說舊卻尚處于襁褓之中的事物，它是否屬于曇花一現(xiàn)？對于用戶，它的價值是什么？對于廣告客戶，微電影怎樣幫助它們實現(xiàn)品牌價值？其誕生是否意味著一種新型社會化營銷模式的出現(xiàn)，我們不得而知。

微電影的出現(xiàn)，首先是社會化媒體出現(xiàn)之后在社會各個應(yīng)用方向上的延伸，延伸到電影領(lǐng)域出現(xiàn)了微電影，所以個思考點必須是“微”。既然是“微”，那么有三種可能性─票房收費、用戶收費和向企業(yè)收費。從這個形態(tài)上講，我認(rèn)為這三種都有可能。我們可能看到的是從策劃環(huán)節(jié)收到桶金，但是其他兩種形態(tài)在我看來是未來微電影能否市場化的一個標(biāo)志。簡單一句話，企業(yè)或者品牌傳達(dá)的東西必須包含商業(yè)品牌價值的相關(guān)內(nèi)容，本身要具備傳播性。因此適合微電影傳播的企業(yè)必須滿足兩點：，商業(yè)的品牌效應(yīng)；第二，必須有文化內(nèi)涵。

新浪“微電影”的率先推出：

2011年7月，新浪視頻結(jié)合自己的產(chǎn)品“門戶+微博”雙平臺，制定“微視頻戰(zhàn)略”。據(jù)新浪介紹，其有價值的短視頻包括：新聞、體育、娛樂視頻；用戶創(chuàng)造的短視頻；專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的創(chuàng)意短片、短?。黄渌m合在以微博為代表的社會化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的視頻內(nèi)容等等。新浪還為微視頻確立了兩個基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：“時長短+微博傳播”。新浪“微視頻戰(zhàn)略”計劃從“微視頻大賽、微視頻頻道、新浪出品/聯(lián)合出品”三個方面，基于新浪得天獨厚的雙平臺，強(qiáng)勢推動新浪視頻社會化發(fā)展。

微電影的內(nèi)涵：

微電影一定要講一個故事。為什么對很多營銷人員來說，微電影是個很大的挑戰(zhàn)？因為它不是靠你購買資源能做起來的，不是靠“推”，而是靠內(nèi)容本身拉動，靠用戶主動傳播。2011年我們搜集了300多部作品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。但這只是一個開始，接下來我們的方向?qū)⒃絹碓角逦?/p>

筆者認(rèn)為微電影的標(biāo)準(zhǔn)是：是故事性，第二是能夠與消費者產(chǎn)生共鳴，用戶看完一個微視頻后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌。好的微電影觸發(fā)用戶愿意做出相應(yīng)的動作，這是核心，而不是企業(yè)自說自話。這對傳統(tǒng)的營銷方式產(chǎn)生了很大的沖擊。

那么什么樣的品牌內(nèi)容是好的？筆者覺得：一是要流動，信息要流動，用戶能夠表達(dá)，內(nèi)容才能流動起來；二是聯(lián)系，要把內(nèi)容與品牌關(guān)聯(lián)起來，也是用戶能夠聯(lián)想到你表達(dá)的內(nèi)容，喜歡你表達(dá)的內(nèi)容?！?/p>

微電影的價值：

以廣告為例來說：對于廣告主是營銷的基本配置，是主要的營銷工具。我們認(rèn)為，微電影有可能成為廣告主的下一個標(biāo)準(zhǔn)配置。為什么？首先，微電影可以解決廣告不可能解決的問題─太貴。其次，收看電視的人群在變老；，廣告主的采購行為發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)在很少有廣告主購買得起30秒廣告。這導(dǎo)致廣告形式局限于只能講述利益點，只能賣利益點。事實上，在美國，企業(yè)都在講品牌故事，因為當(dāng)企業(yè)大到一定程度，知名度已經(jīng)不成問題，它們需要的是美譽(yù)度和忠誠度，需要和消費者進(jìn)行很多情感層面的溝通，需要講故事，而不只是賣產(chǎn)品，但是用15秒廣告講品牌故事太難了。因此，無論是從營銷趨勢還是從具體的操作層面，廣告主都要用社會化的方式做營銷，而微電影從性價比的角度可以做到“豐儉由人”，比較好的廣告不只是媒介購買貴，制作費用也很高。微電影的性價比更高。電視資源是有限的，能做內(nèi)容的人很多，但是能播放的卻很少，而微電影則不一樣。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告正在被邊緣化，人們需要一種感，購買的商品如果在傳統(tǒng)的媒體上播放廣告，人們覺得?？蛻衄F(xiàn)在出現(xiàn)的需求不是不要廣告，而是要故事化的廣告，故事要求有時效性，要求洞察消費者的內(nèi)心，比如脆弱的、迷茫的、渴望的……故事要觸動情感，品牌本身可以通過故事與消費者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生一種精神。雖然微電影形態(tài)剛剛開始被探索，但其憑借投入成本也較低，不容易被觀眾反感等優(yōu)勢出現(xiàn)，我相信其發(fā)展空間是我們不容小覷的。