看到小米自媒體營(yíng)銷中有一條：“用戶更加關(guān)注的是產(chǎn)品的故事而不是口號(hào)，未來(lái)只有會(huì)講有趣故事的營(yíng)銷人值錢”，當(dāng)時(shí)不太理解，當(dāng)看到秦剛分享的谷歌的一則品牌營(yíng)銷故事的時(shí)候卻突然恍然大悟。

下面來(lái)看下秦剛分享的這則小故事：

一個(gè)小女孩給Google寫信，要求給她爸爸放假

這封信是一個(gè)叫凱蒂的小女孩用藍(lán)色蠟筆寫的：“親愛的谷歌員工，求求你能否讓爸爸在周三休息，，因?yàn)樗挥兄芰欧偶佟Ｖ苋俏野职值纳眨椰F(xiàn)在是適合放假的夏天，你懂的”。

小女孩凱蒂的請(qǐng)假條很快得到了Google公司的回應(yīng)，她爸爸的上司 Daniel Shiplacoff親自回信給小女孩，贊許了凱蒂的行為，不但答應(yīng)她爸爸能夠在周三休假，同時(shí)在7月首周還可休假一周，Daniel在信中還告訴凱蒂 ?她爸爸工作很，為成千上萬(wàn)的Google用戶設(shè)計(jì)了美麗而有趣的產(chǎn)品。

Google公司的回應(yīng)

效果：

光在Businessinside網(wǎng)站上，這篇文章的瀏覽量有50多萬(wàn)次；

Google收錄有六千多萬(wàn)次；

估計(jì)至少有上千萬(wàn)的人看過(guò)，而且基本都是北美互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員；

分析：

1、傳說(shuō)中的“谷歌”，萌物小女孩，感覺吸引了我的注意力，讓我不得不去讀一下這個(gè)故事。

2、小女孩的信，字里行間充滿了對(duì)父親深深的愛，父親的辛勞，父親的周六，父親的生日，小女孩希望星期三這天谷歌可以給自己的爸爸放的假。不由自主想起了自己的父親，直擊心中柔軟的部分。結(jié)尾處小女孩的俏皮“正好夏天，你懂得”，也獲得了讀者深深地喜愛。當(dāng)然，聽說(shuō)北美的夏天老外都想放假。

3、傳播方式：這篇文章早是通過(guò)美國(guó)幾個(gè)的科技BLOG傳播出去的，至于有沒有花錢，我想你懂的。這幾個(gè)的科技BLOG發(fā)表了文章之后，由用戶自動(dòng)通過(guò)Facebook等社交媒體迅速擴(kuò)散，瞬間影響上千萬(wàn)人。所以你要引爆一篇文章，你首先需要找到，找到意見幫你點(diǎn)燃。

4、這篇文章為什么那么多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人員轉(zhuǎn)載，因?yàn)橥袋c(diǎn)太明顯了。北美夏天老外都想放假啊，但是網(wǎng)絡(luò)公司全都一樣，忙啊，累啊。有這么一篇文章出來(lái)，那當(dāng)然拼命在Facebook上轉(zhuǎn)了，少轉(zhuǎn)給自己老板看也好啊。

其實(shí)這篇故事的目標(biāo)用戶是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，畢竟現(xiàn)在美國(guó)高科技行業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，像Google這樣的大公司也需要和其他公司競(jìng)爭(zhēng)人才。Google通過(guò)這樣的自媒體營(yíng)銷策略，讓更多人知道Google公司的人性化，吸引更多人才加入Google，Google一直在使用自媒體做宣傳，并且是花大價(jià)錢的。

總結(jié)下來(lái)，品牌營(yíng)銷首先需要明確我們這次營(yíng)銷的目的，目標(biāo)用戶是什么；二是針對(duì)這次營(yíng)銷目的精心策劃的故事；三是宣傳的以及擴(kuò)散的渠道途徑。

創(chuàng)造有趣，有料的好故事，才能夠在碎片化的時(shí)代，讓這些故事在社交媒體上被廣泛傳播。