你喜歡一個好玩的搶劫故事嗎？你支持反英雄嗎？你需要一個聰明的計劃來完成你的最后一份工作嗎？

好吧，我們這里不是這樣的。

沒有克魯尼式的迷人流氓。相反，你會發現一個關于人工智能如何被用來創建批評者所說的“如何摧毀互聯網的路線圖”的故事

更具體地說，一位機構創始人如何利用生成人工智能實現他所說的“seo搶劫，從競爭對手那里竊取了360萬的總流量。”

為了更好地理解它，我與兩位SEO專家討論了它是如何發生的，以及它是否真的是互聯網的死亡之聲。

人工智能驅動的SEO大盜

上個月，科技企業家杰克·沃德（Jake Ward）發布了他自稱“SEO搶劫”的結果，社交媒體的一個小角落被點燃

如果你不熟悉SEO，它代表“搜索引擎優化”。這是你讓你的網站對搜索引擎更有吸引力，并提高你的網站在結果頁面中的排名的方法。

對于一些網站來說，這意味著創造人們想要搜索的那種高質量體驗。對其他人來說，這意味著試圖用廉價的戰術和垃圾內容來玩弄這個系統。

對于沃德的機構所做的事情，沒有比這更好的描述了。

使用100%人工智能生成的內容，他們能夠從競爭對手那里“竊取”360萬次瀏覽量。

計劃很簡單：

下載競爭對手的網站地圖。（他們所有網頁的列表。）

將整個列表轉換為博客標題。

使用這些標題作為人工智能內容編寫器的提示。

按照這個藍圖，只花了幾個小時就寫出了1800篇“新”文章——所有這些都不需要人手。

該機構的SEO搶劫成功了嗎？

在令人驚訝的一段時間里，它確實奏效了。在18個月的時間里，沃德的衍生網站獲得了360萬次瀏覽。

以下是SEO工具Ahrefs兩年來“被盜”內容的流量。

這種增長是任何營銷人員都會垂涎三尺的。他們垂涎三尺。

在文章發表時，Ward的LinkedIn個人資料上有數百條支持的評論。

與此同時，在X（前身為推特）上，同樣大量的評論稱這起搶劫案“危險”、“令人尷尬”和“道德敗壞”

但如果你在SEO或內容營銷領域工作過，你就知道這不應該發生。

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他們是怎么做到的？

HubSpot全球增長主管Aja Frost表示：“起初，我很驚訝這確實奏效了，當然也很沮喪！”。

她以做與此完全相反的事情為職業。

信不信由你，谷歌有專門捕捉衍生內容的算法。這就是為什么你不再看到21世紀初流行的模仿單詞沙拉網站。

那么，為什么這種策略奏效了呢？

弗羅斯特說：“我的直覺是，（沃德的）人工智能文章在語義層面上的差異足以通過谷歌的重復內容系統。”。

Ward的人工智能工具沒有重寫競爭對手的內容；它只是將其用作新內容的模板。

HubSpot的內容SEO主管Rory Hope補充道，壓倒性的內容量也在這一成功中發揮了作用。

“參與‘搶劫’的網站能夠快速發布內容，這些內容發出信號[…]，最初在谷歌看來是獨特的內容，其深度以閃電般的速度創造了廣泛的主題覆蓋范圍。”

弗羅斯特指出了謎題的最后一塊：內容的類型。

“Ward的公司使用人工智能重寫了Exceljet的內容，Exceljet是一個幫助人們使用Excel的網站，文章包括‘XLOOKUP vs VLOOKUP’和‘如何在Excel中連接’。這類內容相當商品化。”

換句話說，人工智能很容易生成“操作方法”文章，因為內容直截了當，答案清晰。不需要太多的語氣、解釋或視角。

人工智能工具將更難復制需要個性或第一手經驗的內容。因此，沃德的策略很可能不會在一個有原創報道的觀點博客或新聞網站上奏效。

弗羅斯特說：“無論它是否由人類編寫……它可能與人工智能產生的內容非常相似。”。

需要明確的是，當弗羅斯特說內容相似時，并不意味著它同樣有價值。

事實上，有一個關鍵的區別。

Exceljet的所有內容都經過Excel專家的測試和驗證。（這種努力值得一些免費廣告。）另一方面，沃德的內容是在沒有任何人類專家監督的情況下發布的。

當你還記得生成的人工智能模型容易編造虛假答案時，這就成了一件大事。

然而，這種相似性確實意味著Exceljet直截了當的內容使其成為理想的受害者。

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沒有受害者的罪行？

“被盜”和“搶劫”這兩個詞來自沃德自己的描述，很可能是為了引起爭議和關注。（值得稱贊的是：任務完成了。）

然而，他的機構所做的并沒有上升到犯罪的程度。但這并不意味著沒有受害者。

受害者是經營Exceljet的夫妻二人組Dave和Lisa Bruns。

Bruns夫婦利用自己的職業專業知識，在11年的時間里建立了一個內容庫，結果在幾個小時內就被復制了。

“刮來的”比“偷來的”更好描述。人工智能工具實際上并沒有抄襲Bruns的內容。相反，它從Exceljet上剽竊的主題中創建了新的內容。

那么，如果沒有直接的抄襲，又有什么大不了的呢？

Dave Bruns在回復Ward在LinkedIn上的吹噓時，切中要害。

“誰來為人工智能生成的內容負責，而不是由任何關心的人審查或測試？這種項目真的是網絡中最糟糕的。它將嚴重降低我們人類消費的內容的質量。”

這個機構創建了一個黑帽SEO路線圖嗎？

“我認為這是一個合理的擔憂，”Rory Hope說。

無論質量如何，人工智能都能使內容創作快速、廉價、簡單。因此，如果這些內容在搜索引擎上表現良好，它可能會很快完全擠掉人工創作的內容。

霍普補充道：“谷歌肯定對此感到擔憂，我們在今年的三次核心算法更新中都看到了這一點。”。

他談到了谷歌在2023年對其搜索算法所做的幾項重大更改。這些算法負責決定搜索時顯示的內容。

最近對它們的更新旨在確保你找到對人類真正有幫助的內容，而不是那些吸引搜索引擎的內容。

但這些變化并不是為了消除人工智能生成的內容。

Aja Frost指出：“谷歌正處于進退兩難的境地。”。“消費者和企業顯然對使用人工智能提高生產力非常感興趣，谷歌本身也在以人工智能快照的形式在其[搜索結果]中添加大量人工智能生成的內容。”

事實上，他們已經推出了自己搜索結果的人工智能增強版。“但與此同時，每個人都認識到，在人工智能上訓練的人工智能會導致一場質量競賽。”

新的人工智能是根據互聯網上的內容進行訓練的，所以如果互聯網上只有人工智能，它就會變成復印件的復印件。每一次，缺陷都會被放大。

互聯網的未來

盡管有這種可能性，弗羅斯特和霍普都表現出樂觀的態度。他們已經看到了人們試圖欺騙谷歌的數百種方式的興衰。

弗羅斯特說：“我認為，只要有一個游戲系統——以及對游戲的重大經濟激勵——人們就會使用操縱性和固有的有辱人格的策略。”。

她繼續說道，“在互聯網的早期，這是關鍵詞填充和不相關的鏈接構建。如今，這是人工智能生成的內容，沒有‘人在循環中’。”

然而，她指出，谷歌有自己的財政激勵。

“如果谷歌的結果充斥著‘人工智能垃圾’，消費者就不會再使用谷歌了。我認為，谷歌不會完全禁止人工智能用于內容生成，而是會在每次算法更新中不斷提高人類‘信號’的重要性。”

Hope與這種情緒相呼應。

“谷歌希望在與低質量人工智能垃圾郵件的斗爭中更好地了解內容的EEAT。”

EEAT是指谷歌用來確定網站可信度的標準：專業知識、經驗、權威和可信度。

Frost表示同意：“EEAT只會變得更加重要，以至于純人工智能生成的內容更難排名。”。

Hope補充道：“更不用說谷歌更新了其搜索質量評估指南，更加強調事實正確的內容。”。“我樂觀地認為，谷歌最終會解決這個問題，它將迫使SEO發展成為更好的內容營銷人員。”

弗羅斯特表示，這遵循了谷歌和不良行為者之間的正常模式。

她說：“谷歌和其他算法將不斷發展他們的系統來懲罰不良行為者，不良行為者將不斷想出新的方法來暫時超越這些系統。”。“所以不，我不認為人工智能是網絡的衰落。”

黑帽技術有效，但不會永遠有效

谷歌似乎終于明白了沃德的惡作劇。

弗羅斯特說：“自從沃德的X帖子在網上瘋傳以來，他的網站的自然流量減少了42%。”。

以下是撰寫本文時“被盜”流量的最新情況。

那么，對于那些可能會嘗試沃德策略的人，弗羅斯特和霍普有什么要說的呢？

弗羅斯特說：“公開吹噓操縱谷歌的結果通常是通往懲罰的單行道。”。“（但）我也不相信在雷達下使用這種技術。”

撇開懲罰不談，她指出內容的價值值得懷疑。

“我想它的轉化率非常低。人類通常會轉化他們信任的內容，而通用的、沒有個性的‘人工智能對人工智能’內容本質上是不可信的。”

Hope的語氣更加強硬。

他說：“我強烈建議任何人不要采用這種抓取URL并使用人工智能大規模生產內容的方法。”。“這將毫無幫助，你的整個網站最終都會受到打擊，要么是整個網站的性能下降，要么是手動處罰。”

但這并不意味著你必須完全避開人工智能。

弗羅斯特說：“人工智能給了人類更多的時間來完成所有不能和不應該產生的工作。”。“從采訪專家、匯編第一方數據、提煉原創見解等等。”

Hope補充道：“谷歌表示，在創建內容時可以使用人工智能。”。“然而，根據他們的指導方針，你的所有內容都需要是有用的、可靠的、以人為本的內容。如果你使用生成人工智能大規模地‘旋轉’內容，它將不會有幫助、可靠，也不會以人為本。”