小紅書作為一款綜合性的購物指南平臺(tái)，其分發(fā)邏輯主要包括搜索流量、推薦流量和直播流量。結(jié)合五節(jié)數(shù)據(jù)多年的小紅書seo經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)分析，本文將詳細(xì)解析小紅書的搜索流量、推薦流量及直播流量的底層邏輯。

1. 搜索流量算法
在今年舉辦的2024 WILL商業(yè)大會(huì)上，小紅書平臺(tái)公布數(shù)據(jù)顯示，小紅書具有搜索習(xí)慣的用戶占比達(dá)70%，首日使用搜索的新用戶占比達(dá)42%，用戶主動(dòng)搜索行為占比達(dá)88%。因此，小紅書的搜索流量價(jià)值越來越大，相應(yīng)平臺(tái)的搜索流量算法也變得越來越精細(xì)。
無論算法如何變動(dòng)，整體算法還是圍繞筆記從發(fā)布到曝光要經(jīng)歷的發(fā)布、審核、收錄、標(biāo)簽分類、第一輪推薦測試和更大曝光幾個(gè)步驟來展開。
審核和收錄：通過審核后，筆記會(huì)被收錄并分配標(biāo)簽。
標(biāo)簽分類和推薦：系統(tǒng)根據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行算法匹配，將筆記展示在相關(guān)搜索結(jié)果中。
用戶搜索行為：系統(tǒng)根據(jù)用戶搜索詞匹配相關(guān)內(nèi)容，提供分類篩選功能，縮小選擇范圍，幫助用戶快速選擇。
關(guān)鍵詞在筆記標(biāo)題中的作用至關(guān)重要，優(yōu)化標(biāo)題可以幫助筆記獲得更多展現(xiàn)。官方建議使用搜索關(guān)鍵詞、熱詞推薦等工具來找到筆記核心詞，從而增加筆記的曝光率。
默認(rèn)提示詞：根據(jù)用戶標(biāo)簽推薦默認(rèn)提示詞。
熱門搜索：展示近期被搜索次數(shù)最多的詞，引導(dǎo)用戶查看熱門內(nèi)容。
補(bǔ)充聯(lián)想關(guān)鍵詞：根據(jù)用戶輸入部分內(nèi)容聯(lián)想出完整內(nèi)容，自動(dòng)補(bǔ)全關(guān)鍵詞。
選擇關(guān)鍵詞時(shí)，優(yōu)先選擇競爭度小、流量大且精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，避免選擇寬泛的關(guān)鍵詞。合理布局關(guān)鍵詞在標(biāo)題、正文、話題、評(píng)論等位置，有助于筆記被收錄及精準(zhǔn)推薦。

2. 推薦流量算法
除了搜索，推薦也是獲取流量的重要途徑。筆記發(fā)布后會(huì)被系統(tǒng)打上一系列標(biāo)簽，推薦給對這些標(biāo)簽感興趣的用戶。根據(jù)用戶的交互行為，系統(tǒng)會(huì)給筆記打分，決定是否繼續(xù)推薦。
CES算法：點(diǎn)贊1分，收藏1分，轉(zhuǎn)發(fā)4分，評(píng)論4分，關(guān)注8分。通過粉絲交互行為，反映筆記內(nèi)容質(zhì)量。
點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、完播率、互動(dòng)值：這些數(shù)據(jù)指標(biāo)影響筆記的推薦情況。
得分高的筆記會(huì)得到更多推薦，包括小紅書站內(nèi)搜索和百度搜索等流量的加持，形成強(qiáng)大的長尾效應(yīng)。賬號(hào)權(quán)重也很重要，權(quán)重高的賬號(hào)發(fā)布的筆記會(huì)優(yōu)先推薦給粉絲，形成裂變式增長。

3. 直播流量算法
直播作為促成用戶轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)，其流量分發(fā)機(jī)制分為權(quán)重和流量兩方面。
基礎(chǔ)權(quán)重：系統(tǒng)根據(jù)賬號(hào)的綜合表現(xiàn)評(píng)定權(quán)重，權(quán)重越高，推流量級(jí)越高。
實(shí)時(shí)排名權(quán)重：直播過程中，系統(tǒng)通過數(shù)據(jù)評(píng)估直播間的表現(xiàn)，根據(jù)互動(dòng)數(shù)據(jù)和電商數(shù)據(jù)進(jìn)行排名，優(yōu)勝劣汰，進(jìn)行流量分配。
直播間標(biāo)簽決定推流的精準(zhǔn)度。平臺(tái)根據(jù)用戶標(biāo)簽和直播間內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行匹配，推薦給興趣用戶，并根據(jù)用戶的有效觀看、停留、評(píng)論等數(shù)據(jù)進(jìn)一步細(xì)化標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投流。
基礎(chǔ)權(quán)重標(biāo)簽：由興趣標(biāo)簽和電商標(biāo)簽形成，通過直播間設(shè)計(jì)吸引目標(biāo)用戶打上標(biāo)簽。
實(shí)時(shí)標(biāo)簽：通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品策劃和付費(fèi)流量深化賬號(hào)標(biāo)簽，實(shí)時(shí)調(diào)整推流模型。
通過以上三方面的流量分發(fā)機(jī)制，小紅書有效地幫助用戶找到所需內(nèi)容，同時(shí)為商家提供了精準(zhǔn)的流量支持，實(shí)現(xiàn)種草到成交的順暢轉(zhuǎn)化。