【文軍周訊】重公關(guān)的喜茶宣布，今年將在新加坡開第一家海外門店；七夕娛樂營(yíng)銷大戰(zhàn)你服誰？今日頭條推出「穿山甲聯(lián)盟」～上周還有哪些大事發(fā)生？快來看看吧。

重公關(guān)的喜茶宣布

今年將在新加坡開第一家海外門店

8月16日，喜茶宣布將于今年下半年在新加坡開出第一家海外門店，店內(nèi)將提供喜茶的核心產(chǎn)品，同時(shí)推出結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)新產(chǎn)品。喜茶表示，新加坡與中國(guó)的距離適中，且較好地延續(xù)了華人文化，市場(chǎng)規(guī)模也非常適合用以試水海外市場(chǎng)。不過，喜茶的業(yè)務(wù)重點(diǎn)仍然會(huì)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，計(jì)劃將在今年新增100家門店，覆蓋新一線城市，并逐漸做渠道下沉。增加產(chǎn)能之后，也將拓展外賣業(yè)務(wù)。

緊緊抱住新媒體的大腿，喜茶在最初的營(yíng)銷方式和摩拜有點(diǎn)像——重公關(guān)。因?yàn)橄膊璧膭?chuàng)始人是一個(gè)90后年輕人，所以這樣一個(gè)年輕、有理想、有態(tài)度的創(chuàng)始人很容易贏得社會(huì)的關(guān)注。

喜茶還非常重視社交媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，拿微博舉例，喜茶的官博每天都在更新，如果你發(fā)了一個(gè)關(guān)于喜茶的微博，帶上喜茶的關(guān)鍵字很容易就被官博點(diǎn)贊了，而且粉絲的評(píng)論回復(fù)率非常高。對(duì)于好的評(píng)論不好的評(píng)論喜茶都會(huì)虛心接受，出現(xiàn)不好的評(píng)論喜茶會(huì)在第一時(shí)間出來處理問題，這樣的做法可以在很大程度上增加品牌的好感度和消費(fèi)者的粘度。

七夕娛樂營(yíng)銷大戰(zhàn)你服誰？

8月17日是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，七夕是品牌的秀場(chǎng)，為了致敬愛情，更是為了賣貨，各大品牌紛紛發(fā)力，聯(lián)合明星發(fā)動(dòng)撩粉攻勢(shì)。

和前兩年不同，今年Dior正式入駐了抖音，因此這些廣告視頻也均在Dior抖音的官方網(wǎng)站上推出，共獲得了約12w的點(diǎn)贊量。

咖啡館項(xiàng)目讓蒂芙尼一夜之間成為“網(wǎng)紅品牌”，并借助打造生活方式著手開設(shè)“蒂芙尼·愛之旅”七夕限時(shí)體驗(yàn)展，趙又廷現(xiàn)身為展覽站臺(tái)。

圣羅蘭也邀請(qǐng)了Hannah-Elyse Burke & Louis Loveless、楊子姍&吳中天、裴蓓&王朱莜寅三對(duì)明星情侶拍攝七夕大片。圣羅蘭以“放肆去愛”系列短片演繹愛戀三部曲，宣傳被列入斬男香水清單的“反轉(zhuǎn)巴黎”香水。

王菊為Mac的七夕活動(dòng)拍了一支炫酷的短片《全程獵愛》，王菊俏皮的性感風(fēng)和強(qiáng)大的氣場(chǎng)，頗有時(shí)尚大片的質(zhì)感，贏得了網(wǎng)友們的一致打call，這才是菊姐應(yīng)有的畫風(fēng)。

谷歌CEO：重返中國(guó)是一種探索

8月17日，谷歌CEO Sundar Pichai在一個(gè)會(huì)議上談及一個(gè)引發(fā)熱議的話題時(shí)對(duì)員工表示，攜搜索引擎業(yè)務(wù)重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的計(jì)劃是一項(xiàng)“探索”，目前尚處于“早期階段”。根據(jù)彭博獲得的文字會(huì)議實(shí)錄，Pichai在會(huì)上說：“我們一時(shí)之間還不會(huì)在中國(guó)推出搜索產(chǎn)品，至于我們什么時(shí)候會(huì)這樣做，或是能這么做，一切都還不清楚。

京東小米發(fā)布”京米計(jì)劃”?

打造精準(zhǔn)高效營(yíng)銷體系

8月14日，京東與小米今日共同發(fā)布“京米計(jì)劃”，雙方將結(jié)合京東的電商能力與小米的MIUI系統(tǒng)級(jí)能力，打造更為精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷生態(tài)體系，賦能京東平臺(tái)上的品牌商家。京東方面稱，“京米計(jì)劃”要打通數(shù)據(jù)，高效整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源，依托小米MIUI多樣性的生態(tài)系統(tǒng)，提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)度，促進(jìn)電商平臺(tái)的高效轉(zhuǎn)化。

今日頭條推出廣告聯(lián)盟產(chǎn)品“穿山甲聯(lián)盟”

8月14日下午，今日頭條正式對(duì)外公布名為“穿山甲聯(lián)盟”的廣告聯(lián)盟產(chǎn)品。在此之前，相關(guān)業(yè)務(wù)已經(jīng)展開內(nèi)測(cè)，聯(lián)盟官網(wǎng)也已悄然上線。這一產(chǎn)品的推出意味著頭條與百度、騰訊之間的競(jìng)爭(zhēng)在一個(gè)全新領(lǐng)域中展開。

把美妝顧問培養(yǎng)成網(wǎng)紅

歐萊雅也想做“新零售”

8月19日，歐萊雅與天貓美妝、中國(guó)初創(chuàng)公司美ONE去年達(dá)成合作，篩選出 200 位專柜 BA 進(jìn)行培訓(xùn)、讓其成為淘寶上的博主。目前，“BA 網(wǎng)紅化”項(xiàng)目已進(jìn)行到第二期。今年2月，歐萊雅公布的中國(guó)市場(chǎng) 2017 年年度業(yè)績(jī)顯示，電商占據(jù)銷售額的 27%，預(yù)計(jì)后續(xù)占比會(huì)達(dá)到 1/3。

支付寶刷臉支付開始商業(yè)化

應(yīng)用場(chǎng)景將普及

8月15日，支付寶宣布在經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)升級(jí)之后，刷臉支付已經(jīng)具備了商業(yè)化的能力，在未來一年內(nèi)將向各種商業(yè)場(chǎng)景普及自助收銀+刷臉支付的解決方案，“經(jīng)過肯德基、卜蜂蓮花等場(chǎng)景的試點(diǎn)可以看出，自助收銀結(jié)合刷臉支付大幅提高了線下門店的經(jīng)營(yíng)效率和消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。”