9月29日，支付寶官方賬號發(fā)出了一條「祝你成為中國錦鯉」的微博，一不小心就破了兩項新紀錄。不到六小時轉(zhuǎn)發(fā)量破百萬，周累計轉(zhuǎn)發(fā)量破三百萬，成為企業(yè)營銷史上最快達成百萬級轉(zhuǎn)發(fā)量以及迄今為止總轉(zhuǎn)發(fā)量最高的企業(yè)傳播新案例。

錦鯉是什么樣的存在呢？在網(wǎng)友看來，錦鯉是好運的化身，是社交軟件上信眾無數(shù)的新型神明。它法力高強，承接各類型的許愿祈福業(yè)務(wù)。它無處不在，只需要一張圖片作為載體，加上一個簡單的轉(zhuǎn)發(fā)動作，就能保佑自己考試通過、股票大漲、旅途平安等等。

而這次支付寶抽出的幸運兒可謂是天選之人，禮單中衣食住行應(yīng)有盡有，完整版的禮單看完都需要三分鐘。

天選之子@信小呆獲獎后發(fā)微博 “我下半生是不是不用工作了？？？ ”，引起了#我下半生還要工作#的話題討論，4.9萬人參與。連她的微博介紹都改成了“2018支付寶中國錦鯉”。

這次的「中國錦鯉」利用微博上的粉絲關(guān)注效應(yīng)和社群效應(yīng)，大大增加了支付寶在社交網(wǎng)絡(luò)上的曝光量。支付寶、中國錦鯉等關(guān)鍵詞多次登上微博熱搜榜，全網(wǎng)聲量也在活動期間達到峰值。支付寶的全網(wǎng)聲量在9月29日達到峰值：16910；中國錦鯉的全網(wǎng)聲量在9月29日達到峰值：9958。

數(shù)據(jù)來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

時間點選在國慶期間，國慶和錦鯉兩個熱點合體，自帶流量。加上支付寶全球化生態(tài)伙伴的互動加持，提供豐厚獎品，引起很多人關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā) 。近7天支付寶、中國錦鯉關(guān)鍵詞的主要發(fā)聲陣地為微博。微博仍然是中國重要的公開傳播與互動的社交媒體平臺，同時也是很好的品牌營銷平臺。

數(shù)據(jù)來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”