作為世界500強(qiáng)企業(yè)，碧桂園早在2015年就超越萬(wàn)科成為“宇宙第一房企”。近日，這家企業(yè)在總部佛山召開新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)近期發(fā)生的諸多事件對(duì)媒體進(jìn)行解答。也許之前很多人對(duì)這家企業(yè)印象并不深刻，但如果了解一下媒體發(fā)布會(huì)探討的這些事情，你就會(huì)牢牢記住這家企業(yè)。

4月開始，碧桂園工程事故不斷。除了上述媒體提到的事件，我們通過(guò)聲量圖來(lái)歸納幾個(gè)網(wǎng)民關(guān)注的重要節(jié)點(diǎn)。

就近一個(gè)月的聲量，碧桂園有三個(gè)階段的峰值點(diǎn)。我們來(lái)了解一下這幾個(gè)階段發(fā)生了什么事。

數(shù)據(jù)來(lái)源：文軍洞察之眼

第一 【7.16-7-17】喝雞血事件

有網(wǎng)友爆料，碧桂園名為御江府的樓盤召開誓師大會(huì)，員工集體喝雞血打氣。至于為什么要打雞血，不是因?yàn)楸坦饒@銷售員要?dú)㈦u祭天，答案其實(shí)就在碧桂園橫幅下面的口號(hào)里：

15天沖刺4000萬(wàn)！

全力以赴，使命必達(dá)！

碧桂園就是要打雞血，要亢奮，要奪命狂奔起來(lái)。但，畢竟打雞血和人血不匹配，如果注射量多，雞血可能變成狗血。

數(shù)據(jù)來(lái)源：文軍洞察之眼

通過(guò)數(shù)據(jù)，聲量最多的信息來(lái)源于微博及自媒體。

數(shù)據(jù)來(lái)源：文軍洞察之眼

如果從專業(yè)的角度來(lái)看，碧桂園這次的公關(guān)行為，甚至是接近愚蠢。自媒體傳播的一個(gè)特點(diǎn)就是范圍廣速度快，更是將碧桂園的公共行為無(wú)限放大。

關(guān)于媒體車馬費(fèi)與隨手禮的那點(diǎn)事，并不是什么不能說(shuō)的秘密。

現(xiàn)在各大品牌經(jīng)常舉行媒體活動(dòng)，某專注于面膜產(chǎn)品的土豪企業(yè)在輝煌時(shí)期甚至將媒體活動(dòng)以包機(jī)的形式，在幾萬(wàn)米的高空舉行，然后再去海南三亞住五星級(jí)酒店，參加活動(dòng)的媒體們拿禮品拿到手軟。

但是，大多數(shù)企業(yè)給的車馬費(fèi)通常只有500元-1000元不等，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)算是公關(guān)行業(yè)的基本標(biāo)準(zhǔn)，隨手禮也通常都是一些定制的企業(yè)吉祥物或者是小禮品，價(jià)值也就幾十到一兩百元不等。

縱然是舉行新聞發(fā)布會(huì)最為頻繁的互聯(lián)網(wǎng)圈，也是同樣如此。出手闊綽的互聯(lián)網(wǎng)公司，會(huì)贈(zèng)送一些最新款產(chǎn)品。

對(duì)比之下，碧桂園這次的新聞發(fā)布會(huì)，從媒體爆料來(lái)看，車馬費(fèi)與隨手禮未免過(guò)于豐厚。通常來(lái)講，如果是品牌產(chǎn)品或者重要合作的發(fā)布會(huì)，媒體們自然樂(lè)于笑納如此厚禮。

可惜的是，碧桂園忽視了這一點(diǎn)，此次新聞發(fā)布會(huì)的性質(zhì)并不相同。1個(gè)月死7人，數(shù)十人受傷。某種程度上講，車馬費(fèi)與奢侈品無(wú)異于人血饅頭。有人一針見血指出：這種群死群傷大背景下還敢收這樣的禮物給碧桂園站臺(tái)的記者，難道你就聽不到廢墟下面民工的冤魂在哀鳴嗎？

如果要為碧桂園新聞發(fā)布會(huì)這種失望行為，尋找一個(gè)背鍋的理由，大概這句話稍許恰當(dāng)：或不是你的錯(cuò)，錯(cuò)在你認(rèn)為別人和你一樣觀點(diǎn)

原本是一個(gè)很好的品牌形象重塑機(jī)會(huì)，就這么被碧桂園浪費(fèi)了，把品牌踩碎了一地的也只有碧桂園了。