什么是品牌推廣？品牌推廣和運(yùn)營關(guān)系是什么？很多公司把運(yùn)營和推廣混為一體，其實(shí)兩者很不一樣，即地毯式轟炸和定點(diǎn)清除的區(qū)別，那么小編今天就來帶大家具體的了解一下有關(guān)的事宜。

什么是品牌推廣——品牌推廣和運(yùn)營關(guān)系是什么

什么是品牌推廣？品牌推廣是讓自己的目標(biāo)受眾或者是讓廣泛的人民群眾認(rèn)識到自己，是一種媒介的傳播，間接的讓人們了解這個(gè)品牌是什么，對其有一個(gè)初步的認(rèn)識。而運(yùn)營則是一種具體的感受，就是讓客戶直接通過購買產(chǎn)品和接受服務(wù)，通過具體的體驗(yàn)認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)。更具體的說一下，品牌推廣相當(dāng)于地毯式轟炸，讓一個(gè)新鮮事物快速的獲取定位的消費(fèi)群體或廣大的消費(fèi)受眾，從整體上讓盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)者們知道有這個(gè)玩意，所以更偏向于廣泛地追求知名度，在消費(fèi)群體看得到的各個(gè)渠道全部鋪開的進(jìn)行推廣，所以對于預(yù)算、渠道把控、文案和設(shè)計(jì)的要求比較高。

而運(yùn)營是在這個(gè)初步的影響力打開后，通過定點(diǎn)與自己的用戶面對面的進(jìn)行銷售和服務(wù)，讓用戶親身感受到這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的魅力所在，并在這個(gè)過程中，進(jìn)行各種包括生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、資源配置和銷售環(huán)節(jié)等的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)盈利，通過口口相傳，進(jìn)一步的帶動(dòng)品牌整體形象的提升，所以在一定程度上運(yùn)營的難度不比市場推廣低。舉一個(gè)栗子，蘋果的品牌宣傳，他的每一款暢銷產(chǎn)品，都是從內(nèi)心上讓你感受到擁有它，生活就會(huì)更有品質(zhì)更能裝逼，從而產(chǎn)生購買欲望。運(yùn)營就是讓你再用這個(gè)購買產(chǎn)品的時(shí)候，通過渠道的完善完成購買，產(chǎn)品各種功能的優(yōu)化讓用戶喜歡上它，各種服務(wù)的跟進(jìn)讓用戶感受到售后的體貼，從而實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)，進(jìn)一步支撐提升整個(gè)品牌的影響力。

品牌推廣的三種方式

品牌的推廣方式有三種：

第一種：消費(fèi)者推廣方式

品牌推廣的消費(fèi)者推廣方式具體又分為：樣品、優(yōu)惠券、付現(xiàn)金折扣、特價(jià)包裝、贈(zèng)品、獎(jiǎng)金、免費(fèi)試用、產(chǎn)品保證、聯(lián)合促銷、銷售現(xiàn)場展示和表演等推廣方式。

第二種：營業(yè)推廣方式

營業(yè)推廣方式是品牌推廣中最具有針對性強(qiáng)和靈活多樣的，可以是一次性的，也可以是不定期的。在以下情況，營業(yè)推廣是非常有效的。

1.品牌類似。品牌經(jīng)營者有意利用心理學(xué)的方法在顧客心理上造成差異，形成本品牌的特色，這就需要大規(guī)模地進(jìn)行推廣活動(dòng)，多采用營業(yè)推廣方式。

2.在新品牌剛上市的階段。由于顧客對新品牌是陌生的，需要采用營業(yè)推廣方式，促使廣大消費(fèi)者認(rèn)知新品牌。

品牌處于成熟期。為了維持品牌的市場占有率，營業(yè)推廣方式被廣泛采用。

常用的營業(yè)推廣方式主要有舉辦展覽會(huì)、展銷會(huì)、抽獎(jiǎng)、時(shí)裝表演等

第三種：交易推廣方式

在品牌推廣活動(dòng)中，用于交易的資金要多于用于消費(fèi)者的獎(jiǎng)金。品牌經(jīng)營者在交易中耗資是為了實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

首先，交易推廣可以說服零售商和批發(fā)商經(jīng)營該品牌。由于貨架位置很難取得，品牌經(jīng)營者只有經(jīng)常依靠提供減價(jià)商品、折扣、退貨保證或免費(fèi)商品來獲得貨架。一旦上了貨架，就要保住這個(gè)位置，這樣才有利于提高品牌知名度。

其次，交易推廣可以刺激零售商積極地通過宣傳商品特色、展示以及降價(jià)來推廣品牌。品牌經(jīng)營者可能要求在超級市場的人行道旁展示商品，或改進(jìn)貨架的裝飾，或張貼減價(jià)優(yōu)惠告示等。他們可根據(jù)零售商完成任務(wù)的情況向他們提供折扣。

由于零售商的權(quán)力越來越大，品牌經(jīng)營者在交易推廣上的花費(fèi)有上升的趨勢。任何一個(gè)競爭品牌如果單方面中止交易折扣，中間商就不會(huì)幫助他推銷產(chǎn)品。在一些西方國家里，零售商已成為主要的廣告宣傳者，他們主要使用來自于品牌經(jīng)營者的推廣補(bǔ)貼。

什么是品牌推廣小編就為大家介紹到這里了，企業(yè)立足市場靠的是品牌的響應(yīng)，任何一個(gè)初建的企業(yè)第一步就是打響企業(yè)品牌，讓消費(fèi)者知道你的存在。也就是說創(chuàng)業(yè)企業(yè)的首要工作就是創(chuàng)建品牌，推廣品牌。如果大家還想了解更多與之有關(guān)的信息，歡迎關(guān)注我們文軍營銷網(wǎng)的官網(wǎng)。