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如何用大數據玩轉品牌營銷？

時間:2018-10-30 13:10:47

2018年10月27日，由文軍營銷與MobData聯合舉辦的線下沙龍“Growth Hacking數據如何驅動用戶增長”，于13:30分正式開幕。本次線下沙龍聚集了近百位嘉賓，包括文軍營銷戰略合作部總監Vikey。

作為本次沙龍的主講嘉賓，Vikey有著十余年的營銷經驗，善于找到企業實際應用環境和大數據產品切入點，幫助企業找到最需要的數據，助力品牌營銷。Vikey以“如何利用數據玩轉品牌營銷”為主題，為我們帶來一場精彩的演說，進一步揭露了數據與營銷之間的深層聯系。幾個月前Facebook被曝數據泄露，攜程被曝大數據殺熟，兩件事情的背后有著共同的主角——數據。通過對用戶閱讀和消費的行為分析，可以對企業的內容營銷和銷售進行策略調整，盡管上述兩件事的影響是的，但數據在其中扮演的角色卻意義非凡。大數據是用戶的隱私，大數據營銷的目的是為了更好地服務用戶，讓用戶看到更想看到的，買到他們更喜歡的，而內容則成為了品牌營銷的媒介。

文軍營銷戰略合作部總監Vikey

那么對于企業而言，怎樣設計內容，才能滿足用戶的需求，滿足企業品牌營銷的需求？

文軍營銷戰略總監Vikey認為，品牌營銷的本質，是對比。內容的傳播，不僅依靠內容，更需要選擇合適的渠道進行傳播。合適的內容與合適的渠道搭配，才能達到理想的傳播效果。內容營銷依靠互聯網進行傳播，通過大數據的輔助，不僅可以精準宣傳，實現品牌知名度提升，更有助于降低獲客成本。在企業向用戶傳遞信息的同時，消費者也在尋找渠道了解信息，確保價格的合理和產品的可靠。企業在網絡上的傳播聲譽，直接影響著消費者對品牌的信任與否，最終影響到是否產生購買行為。

既然品牌營銷如此重要，企業究竟需要什么樣的數據來支撐品牌營銷？在大數據營銷的背景下，品牌營銷被賦予了新的含義。不論是企業傳播形成主動營銷，還是用戶口碑形成的被動營銷，整個過程都遵循雙效營銷，即有效打造互聯網品牌價值，高效解決傳播難題和輿情信息。有價值的數據在于，能夠解決品牌傳播和聲譽管理中的難題，達到企業的營銷目的。通過數據的整理收集，可以解決傳播渠道和策略上的難題，對內容和產品進行不斷更迭優化，達到企業最終營銷目的。而大數據存在的意義，正是為了在海量數據中，找到企業最需要的數據。

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