事件回顧9月10日，周杰倫在個(gè)人社交網(wǎng)站上傳了九宮格照片宣告新歌歌名為《說(shuō)好不哭》。新歌的封面海報(bào)也曝光在大家面前。9月16日晚，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》在騰訊音樂(lè)集團(tuán)旗下三大平臺(tái)QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)同時(shí)上線。新歌剛上線不久就搞崩了QQ音樂(lè)服務(wù)器，使得平臺(tái)一度處于“癱瘓”狀態(tài)。截止9月19日，周杰倫這次單曲專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)上的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了730萬(wàn)張……

下面我們一起來(lái)通過(guò)對(duì)該事件的傳播趨勢(shì)、傳播路徑以及網(wǎng)友觀點(diǎn)分析來(lái)看看這次關(guān)于周杰倫新區(qū)火爆全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。

一、傳播趨勢(shì)

1.全網(wǎng)信息總量趨勢(shì)

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.9.9~2019.9.18 9月10日：一點(diǎn)資訊首發(fā)報(bào)道了周杰倫在個(gè)人的社交網(wǎng)站上發(fā)布了自己的新歌名稱(chēng)《說(shuō)好不哭》和發(fā)布時(shí)間為9月16日晚11時(shí)，引發(fā)歌迷的激動(dòng)心情，全網(wǎng)信息量達(dá)到了小高峰，并在之后兩天保持了一定熱度。 9月16日：當(dāng)晚23點(diǎn)周杰倫新曲《說(shuō)好不哭》在QQ音樂(lè)上正式上線，期間QQ音樂(lè)還幾近崩潰。 9月17日：在前一天深夜收聽(tīng)過(guò)周杰倫新歌的網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)平臺(tái)發(fā)表了自己的看法，大量消息在全網(wǎng)產(chǎn)生，達(dá)到了事件傳播中的高峰數(shù)據(jù)。 9月18日：周杰倫發(fā)布的新歌依然保持了很高的討論熱度。

2.百度指數(shù)

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.9.9~2019.9.18 9月10日：周杰倫在個(gè)人的社交網(wǎng)站上發(fā)布了自己的新歌名稱(chēng)《說(shuō)好不哭》以及發(fā)布時(shí)間為9月16日晚11時(shí)，聽(tīng)到這則消息的網(wǎng)友也開(kāi)始在百度上使用搜索引擎搜索有關(guān)周杰倫和其新歌《說(shuō)好不哭》，百度指數(shù)開(kāi)始產(chǎn)生數(shù)據(jù)，并在之后的一段時(shí)間都有不少的搜索數(shù)據(jù)產(chǎn)生。 9月16日：當(dāng)晚23點(diǎn)，周杰倫新曲《說(shuō)好不哭》在QQ音樂(lè)上正式上線，期間QQ音樂(lè)還幾近崩潰，百度指數(shù)數(shù)據(jù)開(kāi)始大幅上升。 9月17日：在前一天深夜收聽(tīng)過(guò)周杰倫新歌的網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)平臺(tái)發(fā)表了自己的看法，不少知名人士和大型媒體也發(fā)表了各自看點(diǎn)，更多人開(kāi)始搜索該事件，也使百度指數(shù)得達(dá)到了事件傳播中的高峰數(shù)據(jù)。 9月18日：周杰倫發(fā)布的新歌依然保持了很高的熱度，依然有人在百度上搜索有關(guān)這次新歌的新聞。

3.微博傳播分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.9.9~2019.9.18 通過(guò)對(duì)比自媒體傳播趨勢(shì)圖，我們可以發(fā)現(xiàn)其趨勢(shì)大致與全網(wǎng)信息量走勢(shì)相似，其中，微博上的傳播量在事件傳播過(guò)程中更高，微信的傳播量在時(shí)間傳播高峰時(shí)期也有較高的數(shù)據(jù)。

二、傳播途徑

1.媒體路徑來(lái)源分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.9.9~2019.9.18 我們可以看到在有關(guān)這次的話題討論中，微博中的信息占了將近50%，成為了最主要的傳播陣地，大量有關(guān)周杰倫新歌的消息和評(píng)論在微博上率先流傳，網(wǎng)民都紛紛在微博上發(fā)表自己對(duì)這次新歌的看法；與此同時(shí)，網(wǎng)媒、論壇及APP這些媒體也在這次事件傳播中起到了一定的作用。

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.9.9~2019.9.18 在大類(lèi)的媒體分析中，我們可以很清楚的看到主打自媒體的“雙微”（微博和微信）在整體占比中超過(guò)半數(shù)，另外可以看到視頻、APP這類(lèi)新興媒體也成功占據(jù)了一席之地，網(wǎng)媒也占了四分之一的傳播量，相比之下，平面媒體的占比可謂是“少得可憐”，由此可見(jiàn)整個(gè)事件的傳播基本依賴于線上的傳播。

2.微博影響力排行綜合性媒體：

數(shù)據(jù)截止：2019.9.18 我們可以發(fā)現(xiàn)有大量粉絲的新聞媒體官博在該事件過(guò)程中發(fā)帖并受到廣泛傳播和民眾討論。

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.9.9~2019.9.18 在綜合性媒體TOP10的排行中，全國(guó)級(jí)的綜合性媒體占到了8個(gè)席位，地方的綜合媒體則集中在傳媒業(yè)較為發(fā)達(dá)的北京和上海兩地，這兩座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多，事件引發(fā)的傳播和討論也更快。

三、網(wǎng)友觀點(diǎn)

1.熱詞云

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.9.9~2019.9.18 在熱詞云中，我們可以看到網(wǎng)民們關(guān)注的熱點(diǎn)在于說(shuō)好不哭、周杰倫、阿信等人物上。

 數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.9.9~2019.9.18 再?gòu)臒嵩~云的分類(lèi)分析中來(lái)看，人們主要關(guān)注的有新歌本身、與新歌有關(guān)的人物以及一些網(wǎng)友的評(píng)價(jià)方面。

2.網(wǎng)友觀點(diǎn)分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.9.9~2019.9.18 終于等到   24.21% 終于來(lái)了   13.89% 終于等到了   13.49% 聽(tīng)了嗎   11.11% 好聽(tīng)嗎   10.32% 說(shuō)真的   7.94% 終于新歌了   6.75% 我也覺(jué)得好聽(tīng)   6.35% 終于要來(lái)了   5.95%      

在柱狀圖中我們可以看到，網(wǎng)友們的觀點(diǎn)集中在表達(dá)自己對(duì)周杰倫新歌的評(píng)價(jià)以及自己的情感方面。

翻看目前用戶對(duì)于《說(shuō)好不哭》的評(píng)論，“青春”“老歌”都是關(guān)鍵詞，這表明了這首作品擊中了聽(tīng)者的情緒。因?yàn)樾赂枧c周杰倫老歌有旋律與主題上的一脈相承，激起了不少粉絲對(duì)于曾經(jīng)的回憶，進(jìn)而演變到了對(duì)青春的追憶，這才是《說(shuō)好不哭》在作品層面能夠引發(fā)大眾討論的根本原因。這次新歌《說(shuō)好不哭》的熱度快速發(fā)酵，也有周董本人足夠重視的因素，除了在一個(gè)月前就通過(guò)INS預(yù)熱，在開(kāi)始預(yù)熱到正式發(fā)布的這一個(gè)月期間，周杰倫也一直通過(guò)INS進(jìn)行發(fā)布倒數(shù)，這是之前幾首作品身上所沒(méi)有的待遇。