事件回顧

高熱度國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》正在全國(guó)熱映中，根據(jù)貓眼電影的統(tǒng)計(jì)，截至7月30日下午4點(diǎn)，影片上映第5天，累計(jì)票房已超過(guò)10億元，超越《西游記之大圣歸來(lái)》成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。自從上映以來(lái)，這部影片就不斷刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，成為無(wú)數(shù)觀眾心目中“暑期必看的首選影片”，可以說(shuō)，這部電影真正做到了口碑票房雙贏，成為了暑期檔國(guó)產(chǎn)片中的“黑馬”。

下面我們一起來(lái)通過(guò)對(duì)該事件的傳播趨勢(shì)、傳播路徑以及信息情感屬性的分析來(lái)看看這部電影上映受到極大歡迎背后的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。

一、傳播趨勢(shì)

1.百度指數(shù)

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.7.21~2019.7.30 從圖中我們可以看到，電影《哪吒之魔童降世》在上映之后，百度指數(shù)上有關(guān)該電影的相關(guān)搜索量便急劇上升，在7月27日達(dá)到頂峰，并在之后的幾天內(nèi)都保持了較高的話題度。 經(jīng)過(guò)分析，我們可以看到在7月27日，新華網(wǎng)發(fā)布了一篇有關(guān)《哪吒之魔童降世》首日票房達(dá)到1.37億元的新聞，引起了網(wǎng)民對(duì)于這部電影的熱烈討論，適逢周末，也有很多人前去電影院觀看。 2.全網(wǎng)信息量走勢(shì)圖

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.7.21~2019.7.30 從圖中我們可以看到，電影《哪吒之魔童降世》在上映之后，百度指數(shù)上有關(guān)該電影的相關(guān)搜索量便急劇上升，在7月27日達(dá)到頂峰，并在之后的幾天內(nèi)都保持了較高的話題度。 經(jīng)過(guò)分析，我們可以看到在7月27日，新華網(wǎng)發(fā)布了一篇有關(guān)《哪吒之魔童降世》首日票房達(dá)到1.37億元的新聞，引起了網(wǎng)民對(duì)于這部電影的熱烈討論，適逢周末，也有很多人前去電影院觀看。 3.微博傳播分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.7.21~2019.7.30 從圖中我們可以看到，微博上有關(guān)于這部電影的討論熱度同樣在7月22日達(dá)到峰值并且在7月27日有過(guò)小幅上升，其變化趨勢(shì)基本與全網(wǎng)信息量變化趨勢(shì)相符。 二、傳播路徑分析 1.媒體路徑來(lái)源分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.7.21~2019.7.30 我們可以看到在這個(gè)熱點(diǎn)的討論中，微博中的信息占了超過(guò)54%，是最主要的傳播陣地，在微博上，各界人士尤其是從事電影制作以及關(guān)心中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)民都積極的加入到了討論中來(lái)。 2.微博影響力排行

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.7.21~2019.7.30 我們可以看到在這個(gè)熱點(diǎn)的討論中，微博中的信息占了超過(guò)54%，是最主要的傳播陣地，在微博上，各界人士尤其是從事電影制作以及關(guān)心中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)民都積極的加入到了討論中來(lái)。 三、情感屬性 1.情感占比分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.7.21~2019.7.30 在該事件發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息性質(zhì)主要以中性為主，體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)這部電影的表現(xiàn)以及觀看欲望保持了理性客觀的態(tài)度。 2.調(diào)性分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.7.21~2019.7.30 3.熱詞云

在熱詞云中我們可以看到，討論話題熱度最高的無(wú)疑是電影的主人公哪吒，同時(shí)也有關(guān)于其他電影人物包括李靖、敖丙等角色的討論，體現(xiàn)了觀眾對(duì)于這次電影的人物角色和電影劇情展開(kāi)了積極熱烈的討論。 4.網(wǎng)友觀點(diǎn)分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2019.7.21~2019.7.30 我覺(jué)得很感動(dòng)引人深思 28.57% 鹿晗是什么人 14.29% 自古紅藍(lán)出CP 7.14% 銀河補(bǔ)習(xí)班剛看完 7.14% 很值得一看 7.14% 細(xì)節(jié)處理不錯(cuò) 7.14% 整個(gè)影片有雞湯但毒 7.14% 有點(diǎn)搞笑但低俗 7.14% 讓人感動(dòng)悲傷壓抑 7.14% 只看《速度與激情》 7.14% 四、票房走勢(shì)比較 在票房走勢(shì)比較這個(gè)環(huán)節(jié)，我們會(huì)將《哪吒之魔童降世》與另一部著名的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》作比較：兩者同是在暑期檔上映，又同樣是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的大IP，在票房表現(xiàn)上也都十分強(qiáng)勢(shì)，因此兩者有較強(qiáng)的可比性，具體會(huì)將兩部電影在各自上映初期的單日票房及總體票房走勢(shì)這兩個(gè)方面進(jìn)行分析對(duì)比。（以下內(nèi)容中，《哪吒之魔童降世》將簡(jiǎn)稱(chēng)為《哪吒》，《西游記之大圣歸來(lái)》將簡(jiǎn)稱(chēng)為《大圣歸來(lái)》） 1.上映初期單日票房比較

從圖中我們可以發(fā)現(xiàn)，《哪吒》與《大圣歸來(lái)》這兩部電影在上映初期的表現(xiàn)是有很大差距的。分析來(lái)看，《大圣歸來(lái)》于2015年7月上映，上映初期的排片率較低，導(dǎo)致人們當(dāng)時(shí)對(duì)其沒(méi)有很深刻的印象，等到上映之后，隨著電影口碑的上升，人們開(kāi)始關(guān)注這部電影并有意愿去觀看，其票房也隨之上升；相比之下，《哪吒》在2019年7月26日上映之前便已經(jīng)獲得了人們較多的關(guān)注度和話題度，憑借良好的口碑以及人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的巨大期待，又恰逢周末，所以《哪吒》在上映初期的前五天表現(xiàn)都十分搶眼，在各平臺(tái)擁有較高的討論熱度也是順理成章的。 2.總體票房走勢(shì)

在圖中我們可以清晰的看到，《哪吒》上映首日的票房已經(jīng)十分接近前任國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍《大圣歸來(lái)》五天的累計(jì)票房了，而對(duì)比《大圣歸來(lái)》最終9.56億的票房，《哪吒》五天的累計(jì)票房就已經(jīng)達(dá)到10.3億元，僅僅在上映五天之后便已打破《大圣歸來(lái)》的票房紀(jì)錄，這是令人十分驚嘆的。《哪吒》在上映之前的首映禮過(guò)后便已獲得了較高的人氣和口碑，憑借著國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的期待，使其關(guān)注度又一次地提升，高票房地表現(xiàn)也變得順理成章了。也許在《哪吒》終映地時(shí)候我們可以看到它已經(jīng)成為在中國(guó)內(nèi)地上映票房最高的動(dòng)畫(huà)電影，甚至突破20億的票房大關(guān)。