當我們說到互聯網營銷時，或許沒有哪一個領域的發展或變化要比內容更快或更頻繁的了。從你寫了什么以及你在哪里發布，一直到你如何傳播此內容并與讀者交流，對于何為有效何為無效，這背后的觀念一直在不斷變化——通常是往更好的方向變化。2015年，你在內容營銷上的成功將取決于你能在多大程度上緊跟趨勢的變遷。

深挖數字

市場調查公司Smart Insights對600名讀者進行了民意測試，結果顯示29.6%的受訪者認為內容將是他們今年的頭號數字營銷工具。有意思的是，內容營銷排在了大數據、營銷自動化和移動營銷的前面。它還大幅于社交媒體營銷、搜索引擎優化（seo）、付費廣告和一眾其它營銷活動。

內容是如此有價值的一個工具，原因在于它的廣泛用途和覆蓋范圍。根據內容營銷學會（Content Marketing Institute）收集的調查數據，在談到為他們的客戶制作和傳播內容時，內容營銷人員為2015年設定了8大目標：客戶關系/忠誠度、互動、品牌知名度、銷售額、客戶福音傳播、導引性銷售、潛在需求培養和向上/交叉銷售。

沒人質疑未來幾個月里內容的重要性——它將繼續為各類規模的企業和各行各業帶來良好的回報。然而，大多數人好奇的是內容營銷在未來將會如何變化。

內容營銷正在經歷的7種變化

你可能會指出2015年內容營銷發生變化的幾十種情況，但這些并不會全部變成現實（或甚至對你的企業產生什么重要影響）。讓我們分析一下今年內容營銷7種明顯和重要的變化，以及你如何才能適應這些變化以取得結果，而不是去關注泛泛的想法和理論。

1.?內容創作方面的開支增加。很明顯的是，數字營銷已成為大多數B2C和B2B私營企業的支柱。在內容營銷成為大多數此類企業首要任務的情況下，花在高質量內容創作上的開支將隨著數字營銷預算水漲船高，這并不讓人意外。實際上，有篇報道指出，平均而言，各企業品牌計劃將其營銷預算中高達15%的部分撥給內容創作。不愿相應調整預算的公司可能會發現，在一個已經充斥大量內容的市場中很難開展競爭。

2.?更加注重個性化。更加注重內容個性化有兩個主要原因：(1)社交網站和不斷發展的科學技術為營銷人員提供了極為完備的數據和深刻的洞見，(2)網頁上的內容已如此飽和，企業被迫尋找出路以便讓自己和競爭對手有所區分。Hand Wrist Doc的約翰·奈特（John Knight）博士表示：“我們通過手信息發現，在我們網站提供高度個性化的內容，而非前幾年那種泛泛的網文后，我們病人對內容的響應程度大幅提高。”不同行業中的眾多其他企業將在未來幾個月內重申這一觀點。

3.?更好地利用視覺內容。你需要做的是看看社交媒體的發展方向，以便了解內容的未來在哪里。過去幾年來，互聯網用戶對圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢看起來是性的。視覺內容比靜態文本更受歡迎，內容營銷領域將被迫迎合這類需求。這一趨勢還伴隨著這樣一種變化：內容成為講述故事的載體。視覺內容在講述品牌故事時比文字更加形象，這意味著今年視頻和信息圖的重要性將進一步上升。

4.?更多的評估工具。分析行業的從業者以極大的熱情期待著未來幾個月的到來，其中很大一部分原因在于內容營銷人員愛上了評估和測試工具。具體說，是內容營銷人員對A/B測試的喜好。好消息是A/B測試相當容易——而得出的結果非常精細。市面上有幾十種經濟實惠的選擇，全都易于掌握。

5.?內容將趨于本地化。谷歌相當直白地表達過他們要迎合移動用戶的愿望，2015年將是一個主要的轉折點。內容將不再是僅僅針對移動用戶而進行調整，而是在創作時考慮到移動用戶。內容營銷人員將把很大一部分預算用于將內容推送給本地用戶，當他們外出購物、乘坐公交車或吃午餐的時候。終結果是內容將更為個性化，更為獨特。

6.?內容營銷和社交媒體之間的界線將模糊。內容營銷和社交媒體已彼此緊密交織，以至于要將兩者區分開很有難度，但2015年內容營銷與社交媒體間的這些界線將變得模糊并消失。精明的市場營銷人員知道，社交媒體給內生增長提供了的機會，并將投入重金發展品牌的忠實粉絲，他們分享、點‘贊’并與內容互動。我通過我近創立的公司Due，對此予以了大量關注。由于近來社交媒體成為關注的焦點，你的企業在網上取得成功是非常重要的。

7.?合作營銷勢頭重燃。第7點也是內容營銷未來幾個月將要經歷的一個重大變化，與合作營銷有關。雖然2014年很多品牌不再推行客座文章這種方式，但有些品牌今年重拾對合作營銷的信心，并計劃重新投入資金和精力，與其他社交媒體用戶、博客、網站和行業出版物建立雙向關系。這一變化值得關注，因為谷歌將繼續打擊指向垃圾信息的鏈接，但該變化對維系了良好感情紐帶的企業和品牌來說可能是個好消息。

內容：數字營銷中一個不斷變化的方面

傳播內容的新軟件、技術和媒體層出不窮，內容營銷正以極快的速度發展變化著。試圖放慢腳步或稍事休息不會帶來什么好處。緊跟變化的腳步，學會順應消費者需求和偏好將讓你事半功倍。當你在2015年向前進發的時候，請記住這七大變化，以便實現內容營銷的效果。

譯 陳岳林