一遇到節(jié)日，我們能看到各類的促銷，尤其是商場(chǎng)之間的那種打折、返券層出不窮。其實(shí)很多的都是雷同，只是幅度的不同罷了。這是現(xiàn)實(shí)中的一種營(yíng)銷手段，不過(guò)沒(méi)有新意的創(chuàng)新也難以提起人們的興趣，大家對(duì)此已經(jīng)漸漸麻木，尤其是網(wǎng)購(gòu)出現(xiàn)之后，這種情懷進(jìn)一步減低。

隨之而來(lái)的，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上各種形式的營(yíng)銷增加了關(guān)注度。當(dāng)然，在我們參與的背后也發(fā)現(xiàn)了很多同質(zhì)化的內(nèi)容。

百姓網(wǎng)官博曝趕集網(wǎng)抄襲營(yíng)銷創(chuàng)意。自從微博火爆之后，陡然間我們發(fā)現(xiàn)很多糾結(jié)都可以在微博上進(jìn)行抖摟，當(dāng)然還有博客。這一次，百姓網(wǎng)和趕集網(wǎng)在官方博客上發(fā)生了舌戰(zhàn)。起因是，有網(wǎng)友爆料，趕集網(wǎng)推出的“趕集春節(jié)送大禮”的營(yíng)銷活動(dòng)抄襲了其老對(duì)手百姓網(wǎng)“夢(mèng)想成真”的營(yíng)銷創(chuàng)意。其實(shí)，除了趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)之間的糾結(jié)之外，我們看到58同城也推出了類似的舉措。百姓網(wǎng)率先推出了“夢(mèng)想成真”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，過(guò)了一段時(shí)間之后，58同城推出了“0元團(tuán)你回家夢(mèng)”，再往后，趕集網(wǎng)推出了“春節(jié)送大禮”活動(dòng)，百姓網(wǎng)在其官方博客上調(diào)侃，“趕集現(xiàn)在的動(dòng)作真慢啊，比58慢太多了，你咋才來(lái)呢?”

撇開(kāi)了各自的口水和糾結(jié)之外，我們看到在SNS的發(fā)展中，大家的創(chuàng)意也極易“撞車(chē)”，當(dāng)然無(wú)論是有意還是無(wú)意，其實(shí)當(dāng)一個(gè)創(chuàng)新性的方案之后，很快會(huì)被模仿，這已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)鐵的事實(shí)。我們關(guān)注的是，在創(chuàng)意之外，是不是還有更多的東西讓用戶真正能夠記住你？目前，分類信息網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化的階段，且主要集中在58同城、百姓網(wǎng)、趕集網(wǎng)等主要分類信息網(wǎng)站。分類信息網(wǎng)站的“抽獎(jiǎng)”營(yíng)銷大戰(zhàn)，顯示出隨著業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，分類信息網(wǎng)站在拓展基礎(chǔ)服務(wù)功能同時(shí)，如何更有創(chuàng)意地進(jìn)行市場(chǎng)推廣并以此來(lái)吸引網(wǎng)民關(guān)注也成為其主要競(jìng)爭(zhēng)手段。

在這方面，其實(shí)三家還是各有特點(diǎn)，其中值得我們關(guān)注的是百姓網(wǎng)的一些模式和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。之所以我們看百姓網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，更大的一個(gè)原因是，這是一個(gè)非常精煉的團(tuán)隊(duì)造的模式。如今的百姓網(wǎng)，一個(gè)29人的團(tuán)隊(duì)卻運(yùn)營(yíng)著全國(guó)347個(gè)城市，成為一個(gè)每天幾十萬(wàn)人發(fā)布信息，幾百萬(wàn)人查找信息的超大型網(wǎng)站。百姓網(wǎng)短小精悍的團(tuán)隊(duì)為何可以做到如此大的規(guī)模？其實(shí)很簡(jiǎn)單。專注背后的執(zhí)著。我們知道百姓網(wǎng)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)。這種數(shù)量級(jí)的比較顯得百姓網(wǎng)尤其值得尊敬，但是這個(gè)小小的團(tuán)隊(duì)滋生出這么龐大的能量。

百姓網(wǎng)專注Craigslist模式，據(jù)悉，目前美國(guó)人在處理私人舊貨品時(shí)已有一種習(xí)慣思維模式，如需處理一個(gè)原價(jià)為80美金的吸塵器，登錄Craigslist發(fā)帖，留下聯(lián)系方式。假設(shè)帖子標(biāo)價(jià)該吸塵器40美金，有意者會(huì)與其聯(lián)系，雙方見(jiàn)面交易后，買(mǎi)家直接取走東西。百姓網(wǎng)奉行的也是這種原則。百姓網(wǎng)一直在堅(jiān)持C2C，沒(méi)有銷售，而其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都建立了龐大的銷售團(tuán)隊(duì)，有的甚至開(kāi)通了團(tuán)購(gòu)。

我們看到百姓網(wǎng)的用戶體驗(yàn)很簡(jiǎn)單，發(fā)布信息無(wú)需注冊(cè)，發(fā)布流程也成為了業(yè)內(nèi)的模板。

趕集網(wǎng)CEO楊浩涌曾說(shuō)過(guò)，百姓網(wǎng)是一個(gè)偏輕資產(chǎn)、輕技術(shù)，人數(shù)比較少，而且專注產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展方式；58同城會(huì)偏銷售一些，人數(shù)是三家里面多的，銷售是三家里面鋪的廣的。而趕集網(wǎng)走的是中間路線。成績(jī)的取得來(lái)源于百姓網(wǎng)堅(jiān)信只有的產(chǎn)品才可以贏得整個(gè)市場(chǎng)。百姓網(wǎng)的用戶都是對(duì)百姓網(wǎng)進(jìn)行口口相傳的，只有的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身會(huì)像賦予魔力一樣進(jìn)行傳播。在百姓網(wǎng)上面所有的貼子都是免費(fèi)發(fā)布的。 

互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新一度是非常熱絡(luò)的，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷加快，創(chuàng)新的模式在很大程度上被同質(zhì)化所淹沒(méi)。往往是一個(gè)的創(chuàng)意剛剛推出，馬上會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效仿，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。我們希望的是，大家能夠不斷地推陳出新，推出用戶真正喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，而不是相互抄襲和模仿，更不希望口水滿天飛，畢竟行業(yè)的發(fā)展需要大家共同的努力，這樣也才能真正地做強(qiáng)做大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

期待百姓網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城可以相逢一笑泯恩仇，到那時(shí)，估計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展也更加良性。